电商如何助推“三农”?

电商发展已进入一切以大数据为出发点的时代。“比如市场需要什么产品,销量如何,都可以统计出来,这样就可以指导我们的生产。”农民生产不再盲目,销售也更加科学化。在大数据技术推动下,要推动农村电商和一、二、三产业融合发展,农产品生产种植品种是基础、加工品质是保证、推广服务品牌打造是关键。

张鸿传授的一番讲授,赢得了现场一阵又一阵的拍手声。

2017年4月11日,《焦点访谈》节目对农村电商的上行难作出了回答。那么农村电商具体是什么呢?电商究竟发展得怎样?什么人在做?有什么困难呢?电商如何助推三农?

打造三情情结:

近年来,陕西的农村电商发展迅速,走在了西北五省乃至全国的前列,成为了农民增收的重要渠道。铜川市印台区红土镇崾先村以前愁卖的500多亩大樱桃,去年开始尝试在网上销售,10多天就卖了1万多斤,1斤卖到30多元,不出村还卖了个好价钱,这让初尝电商甜头的村民心里乐开了花。

一年多来,张鸿传授奔忙于陕南、陕北、关中30多个县的村子站点、田间地头,只为给农民现场指导电商履历,让农民的果品能卖出去。三原县马额的苹果每年产量能到达10几万吨,固然个大、光华好,却由于甜度不够而受市场冷遇,价位低不说,还经常滞销,影响了内地果农栽培的起劲性。张鸿闻讯来到马额,在充实相识马额苹果的特点后,张鸿提出:“既然糖分低,倒不如以‘相宜糖尿病人吃的苹果’为宣传词,抓住糖尿病人群,这样也可以打开销路”的概念。”我信任今年马额镇的红富士苹果可以卖一个好价格。”就这样,他穿梭于每一个需要辅佐的乡镇和农户,为他们办理现实困难。让陕西的特色产品在线上畅通脱销,让陕西的特产走出去。

在农业供给侧改革、产业结构调整转型的背景下,研究三农问题的目的是要解决农民增收、农业发展、农村稳定。实际上,这是一个居住地域、从事行业和主体身份三位一体的问题,但三者侧重点不一,必须一体化地考虑以上三个问题。

卖贵、卖完、卖对

张鸿教授认为,总理报告提出的电商、快递进农村进社区对陕西农村电商来说意义重大,要把互联网大数据更多更紧密地融入“三农”,农村电商要和一、二、三产业融合,从而提升农业发展水平,扩大农民就业增收空间。

陕西通过电子商务推进特色农产品和农特产加工品工业生长,可有用壮大县域经济,让更多农民致富;同时,大力大举生长电子商务,可以给大门生创业、农民工创业就业等方面提供更多机会,有用拉动民营经济的生长。张鸿传授为电子商务规模的学子给出的提议是:“必然要理论实践相团结,进修深入进去,抓住国度给以大门生创新创颐魅这一有利前提,在实践中富厚知识,增添才干,助推脱贫攻坚。”

张鸿教授说:农村电商要关注互联网和大数据战略,一二三产业融合,这对农村电商来说意义重大。电商发展已进入一切以大数据为出发点的时代。市场需要什么产品,销量如何,都可以统计出来,这样就可以指导农民的生产。农民生产不再盲目,销售也更加科学化。在大数据技术推动下,商业互联网将向产业互联网升级,零散的个体电商将向县域电商的规模化升级,农村电商要和一二三产业融合,用电商追赶超越实现陕西产业大发展。

电商、扶贫、经济“三标”提升

搭建平台促全企入网全民触网

为农民指导电贸易务,尽量很累,但他从不会抱怨。他一向认为,本身辛苦点没什么,只要能把本身所学到的电商知识教授给农民,让老黎民脱贫致富,比什么都强。张鸿的爱人玩笑的说:”他此刻已经成了一位真正的农民传授。”

陕西省电商协同创新中心首席专家张鸿说:我近几年电商服务了陕西30多个县,十分清楚农村电商难,一直呼吁强化县域电商顶层设计,强力需要政府引导,专家指导,企业主导,平台运导,合作社牵导,农民跟导。

新经济、新动能、新电商

陕西省物流学会副会长郝渊晓认为,目前农村电商的发展更多还是在向农村销售工业消费品,对农产品的销售重视不够,对农民的需求结构缺乏深度认知。我省发展农村电子商务面临技术与人才短缺、资金困难、物流仓储设施缺乏、信息网络建设滞后等短板,这对农民参与电商都是困难和考验。

张鸿传授带着团队不单去了新疆,还麋集地去了陕西境内的宝鸡陈仓、铜川照金、武功县、宜川县、黄陵县、陇县、石泉县等县区,深入调研电子商务生长环境,指导内地科学筹划生长电子商务,进步顶层设计质量,为陕西省农村电商生长出经营策,也为陕西省农村电商精准扶贫项目研究获取了第一手资料。

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品质、品牌、品种

对此,张鸿教授认为,目前我省农村电商总体处于平台主导阶段,农村的精英调动了一些,但普通农民还没有广泛参与起来。政府要搭建综合性的县域农村电商公共服务体系,促进全企入网、全民触网。一方面是“工业品下乡”,帮农民买放心便宜的东西,更重要的是“农产品进城”,帮助农民卖东西,增加农民收入。通过农村电商基层服务点建设,已经吸引了一部分年轻人回到农村,但还需要动员起更多的农民成为“电商一族”,能熟练地买,更能在网上卖。

张鸿传授接地气的讲授,获得了铜川杨市长的高度承认。杨市长就地暗示,2017年,铜川将实现宽带收集、电商网点、电商处事全包围。要僵持当局助推,市场主导,尽力打造铜川电子商务品牌。把支持电商的每个“政策红包”绝不保存地发出去,充实验展企业主体浸染,政企联动,让农村电子商务成为加速脱贫攻坚、促进农民增收致富的加快器。

2017年中央继续着重于农村电商线上线下融合、体系标准和物流的建设,此外,还添加了发展地方电商产业园的内容,意在推广品牌、集散物流、培养人才、提供技术支持、保证农产品质量安全,促进农村电商体系更加完备。所有这些内容,无疑是对农村电商的快速发展与布局是一个非常明显的利好。

提升三标手段:

“我和镇上60多户农民合作,给老乡垫资提供化肥、农药等生产资料,免费提供种植技术培训,苗木成活达标后我再回收,通过自己的电商平台卖出去,这样我和乡亲们收入都提高了,实现了双赢。”卢强告诉记者,去年下半年网上销售核桃苗100多万株,销售额达300余万元。

在张鸿电子商务新型业态理念的影响下,对促进山阳经济转型进级发生了庞大浸染,山阳开始僵持以“互联网+旅游+农业”为焦点的主导原则,生长以漫川古镇、天竺山为代表的旅游电子商务,以核桃、香菇、木耳为代表的农业电子商务,形成了“自建平台+当局+协会+龙头企业+相助社”的农村电子商务新模式。

张鸿教授还为未来的农村电商指出了发展方向,他指出:新电商产业融合是农村电商的发展方向,要突出三新,即新经济;互联网现代农业,新动能;农业供给侧改革,新电商;电商三产融合。我们要按照三产融合、三品协同、三化同步、三标提升来打造新电商,让我们的农产品不但要卖完要卖贵更要卖对,助力农民致富,农村致美,县域增收。

商流、物流、资金流

“扶风是农业大县,这两年电商发展势头不错,对我们的农特产品销售帮助很大。但是农民参与程度还比较低,大多是通过微信朋友圈推销一点自家的产品。”扶风县商务和工业信息化局副局长王军成对记者说。据统计,扶风的电商从业者70%以上是大学生、退伍军人、工人等返乡创业,农民参与电商的比例比较低。

为了农村电商的生长,张鸿传授可算是吃尽了苦头。

国内很多欠发达地区,往往是山清水秀,有很多绿色无污染的好农特产品。这确实给农村的电商提供了卖点,可是山高路远,想把它们卖出去,陕西征地律师,却不是一件容易的事。这两年,农村电商迅速发展,很多地方政府也寄希望于农村电商,能够让地方农特产品通过网络畅销全国。但是,上了网,并不等于就能得到消费者认可,就能卖得好,电商怎样才能在网上打出名气呢?

2017年的“一号文件”《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》,将推动农村电商发展正式写入第14条,其中农产品上行是当地政府工作的重中之重。“一号文件”突出“三新”特点,即新经济、新动能、新电商。因此,发展农村电商应充分发挥供给侧结构性改革和农村创新创业新动能,发展“互联网现代农业”新经济,打造“电商三产”新电商。新电商是商业互联网产业互联网,传统电商电商O2O,要通过商业与产业对接的农村电商,实现县域电商和产业融合,加快农业提质增效,带动农村经济发展。

虽然发展势头良好,但是卢强也有自己的担心,“电商是促进农民增收的好渠道,但是由于认识水平、资金短缺、技术落后等原因,乡亲们的参与程度还是比较低。举个例子,老乡们对网上交易有些担心,觉得不是现金交易不靠谱,观念的转变尚需一个过程。”

党晨飞,是富平柿饼哥,在打仗电商前,他照旧一个依赖传统模式收购、销售的“柿饼街市”。当张鸿传授把电商观念向他教授时,党晨飞迷惑的说:“这真的可行吗?货卖给谁去?”

农村电商近两年是一个新起产业,各地政府都在大力发展农村电商。农村电商简单说来讲主要做两件事:第一是让工业品走进农村市场,也就是通常所说的工业品下行;二是把农产品卖到城里去,也就是农产品上行。对于相对落后的地区来说,当地地方政府更看重的是农产品上行,因为只有这样才能促进当地群众增收,促进地方经济发展。

规模化、标准化、信息化

现在越来越多的农产品借助电商平台卖出了好价钱,以我省葡萄种植大县户县为例,全县60%以上的种植户都入驻了京东、百度外卖、苏宁易购等电商平台,或者申请了自己的微信公众平台。去年通过电商平台销售的优质葡萄达1.5万亩,约占全县葡萄种植面积的四分之一左右,产值近5000万元。

马咀村集会会议室里400个座位上座无虚席。2017年2月5日,新华社授权宣布了中央一号文件。这份名为《中共中央国务院关于深入推进农业供应侧布局性改良加速培养农业农村生长新动能的多少意见》的文件,是新世纪以来指导“三农”事变的第14份中央一号文件。”文件的第14条用近300字的篇幅夸大推进农村电商,并初次提出勉励生长电商工业园,为农村电商的生长指明白偏向,为党和当局搞好农村事变提供了原则性、指导性意见。”张鸿传授感动地说。”中央一号文件还突出了‘三新’,即新经济:互联网+现代农业,新动能:农业供应侧改良,新电商:电商+三产融合,这给我们提供了新思索。我们要凭证三产融合、三品协同、三化同步、三标晋升来打造新电商,让我们的农产品不单要卖完,也要卖贵,更要卖对,助力农民发财致富……”

原标题:破解农村电商“痛点”的“三字经”

“我们今年将实现全县电子商务村级服务站全覆盖,同时加大本地人才培育力度,鼓励更多创业者和农民参与到农村电商创业队伍中来,为实现‘网货下乡’和‘农产品进城’的双向流通提供有力保障。”王军成告诉记者。

山阳电子商务中的物流是制约电商生长的瓶颈,山阳采用了土气的方法:捎货。公交车司机、农村的摩托车、三轮车、自行车,险些全民总带动,尽力上阵,往往参加电商的职员,都可以注册成逛集网的物流员工。把农产品捎到城里,把左邻右舍买的对象捎到乡下。亲戚、朋侪、邻人,相互照顾买卖,大大节省了物流成本,也扩大了电贸易务范畴。

农业的根本出路在于工业和服务业的发展,在于以农业生产加工为基础,打通延长农业产业链与价值链,推进农业与关联行业间资本、技术、人才、市场、管理方式等要素的交叉渗透和优化重组,实现农产品生产种植的适度规模化、农产品加工的标准化、农产品推广服务的信息化,提升营销能力和生产效率,实现从资源驱动到市场需求驱动的转型升级。积极推进一、二、三产业融合发展,构建完整的电子商务生态系统,加快传统产业电子商务化,进一步扩大县域经济规模,形成农村一、二、三产业高度一体化的新型农业发展格局。

陕西省电子商务协同创新中心首席专家、西安邮电大学经济与管理学院院长张鸿教授认为,总理的报告对陕西农村电商来说意义重大,新经济新动能新业态需要发展新电商。“工业品下乡、农产品进城、网络跨境贸易”是农村电商“三部曲”,而“农产品进城”是农村通过发展电子商务经济实现脱贫致富的关键一步,让农产品不但要卖完,也要卖“好”卖“贵”,助力农民发家致富。

自2015年11月铜川市农民电子商务启动以来,内地先后建成2个镇级处事中心和15个村级电子商务处事站点,发动就业1000余人。耀州区、王益区被评为世界、全省电子商务树模区,全市农特产品收集销售额达8000多万元,铜川苹果、大樱桃、宜君核桃等区域特产知名度和品牌度大幅度进步。

农村电商发展要以大数据为支撑,推进农产品适度规模化、标准化、信息化建设。按照“因地制宜、突出优势”的产业发展思路,着力优化农业生产布局,积极调整种植业结构,扩大高效、特色经济作物种植面积。根据不同的产品、不同的区域、不同的条件,进一步加强对农产品生产、加工和销售等环节的标准制定与完善,建立健全标准监管以及对未执行标准者的处罚等体制机制。对农村现有推广服务业态进行信息化、电商化升级改造,实现农产品线下展示、线上交易及产销对接等功能,引导农户开展订单生产,发展原产地、无公害、绿色农产品的直销、直供、分销及预售等新型农产品流通模式。

农村电商要和一、二、三产业融合发展

“张传授出格爱扶持我们年青人,公司生长到今天,离不开他的指点和辅佐。”山阳女人喻琰,将老家传统手工挂面工业化,推出线上销售的养生面品牌,以及芝麻香油、蜂蜜、商洛核桃等农特产品。3年时刻,实现公司年产值1000万元,年利润逾100万元,发动村里几十户贫穷户脱贫。结业于中央美术学院的徐祥勇,借力电子商务在老家镇安县创业,专做“高端腊肉”,第一个月就收入24万元,今朝徐祥勇已成立了从养殖到加工的全工业链基地。

农产品生产中种植品种是基础,加工品质是保证,农产品推广中服务品牌打造是关键,因此,发展农村电商需要实现品质、品牌、品种三者的联动。从生产种植的品种源头提升农产品竞争力,实行“基地农户农民专业合作经济组织企业”的经营发展模式,可以有效规范生产、加工、流通等环节,要鼓励企业实行先进的质量管理、食品安全控制等体系认证,逐步建立全员、全过程、全方位的质量管理制度,实现全程质量管理和控制。农产品的竞争正逐步从价格和质量竞争走向品牌竞争。要持续抓好农产品加工业的品牌建设,依托生产优势及品牌优势,加快深加工的技术研发和品牌创建,全力打造农业领军企业,打造国际品牌,培育本地龙头企业,走出一条农村包围城市,农业强、农民富、农村美的路子。

宝鸡市扶风县是我省首批农村淘宝合作县之一,去年已开设农村淘宝服务点62个,行政村覆盖率达到60%,本地苹果、猕猴桃、蜂蜜、苗木等农特产品销售额达1.05亿元,农民网上购物消费近3000万元。同时,京东集团、建行善融商务、邮政邮乐购等电商平台也在扶风开展业务。

“山阳模式”是落伍山区生长电子商务的成功规范。这个模式是张鸿团队筹划设计和全力的后果。其特点是:驻足于大秦岭特色资源和上风工业,重点打造现代原料、绿色食物、生物医药三大特色工业的电子商务;搭建以逛集网为代表的自有电商平台,并起劲与国内大型第三方平台相助;当局和处事商配合承担并提供配套处事;线上线下融合和进城下乡互动;以打造农特产品为打破口,成立完备的电子商务生态体系,有利于处所传统工业电子商务化,从而进一步扩大县域经济局限,形成“互联网+”期间下的县域经济生长新态式。

近日,央视《焦点访谈》连续3次聚焦报道农村电商,揭示了农村电商发展中的十大“痛点”,在社会上引起较大反响。

3月5日,李克强总理在政府工作报告中提出,今年要深入推进农业供给侧结构性改革,拓展农民就业增收渠道,加快培育农业农村发展新动能。同时提出要促进电商、快递进农村进社区,推动实体店销售和网购融合发展。

受益于张鸿辅佐,喻琰、徐祥勇等4名青年企业家又连系创立了“印象商洛”电子商务平台,但愿通过这个平台把当地种种特色农产品销往世界,打响“商洛山地农产”品牌,发动老家长者脱贫致富奔小康。

引导三品联动:

宝鸡康辉蜂产品有限公司是一家农业产业化龙头企业,年销售原蜜蜂蜜2600多吨,去年开始建设电子商务平台。“我们和150余户蜂农签订了采购合同,给他们提供技术指导,以每吨高于市场价200-300元的价格进行收购,加工后在我们自己的电商平台销售,卖得还不错,短短半年就成了公司销售的生力军。”康辉公司电商平台负责人徐元广说。

一面是从未涉及过的风险规模,一面是销售额狂飙的电商勾引,党晨飞不知怎样是好。看出党晨飞心思的张鸿多次前去富平,为他指导、解惑。紧接着,富平县柿饼哥电子商务有限公司创立了,并逐渐壮大,年销售柿饼达300多吨。

一二三“三产”融合

农民参与电商面临“大考”

山阳地处秦岭南麓,是世界最贫穷的县区之一。其生产的核桃、香菇、木耳等大批特色优质农产品难以转化为群众收入。山阳县当局对此也异常苦恼,怎样生长电子商务,把农特产品卖出去呢?县当局采取法子,加大力大举度支持电商生长,县上财政每年拿出1000万元扶持电商企业成长。山阳的电商培训直接深入到村镇,像扫盲班一样,逐镇逐村庄实。见识转变后的山阳人,很快就参与到电商勾当中。张鸿多次去山阳举行“电商大课堂”。村主任、村支书、构造单元以及巨细企业主一个不落,为什么电商会云云吸引人呢?由于农民从电商中进修了知识,进步了收入,真正获得了有实惠。

把握农产品标准和质量,发挥电子商务实现小产品对接大市场功能,创新“政府专家平台企业合作社农民”模式,加大农产品网络营销力度,唱响“工业品下乡、农产品进城、网络跨境贸易”的农村电商“三部曲”,“农产品进城”是脱贫致富的关键步骤,让农产品不但要卖完,而且要卖贵卖好,卖给具有乡土情怀的消费者,助力农民创收增收。

卢强是扶风县绛帐镇人,原来在中石油库尔勒公司上班,瞅准了家乡苗木产业这个特色优势,他辞职回乡创业,去年注册成立了金苹果电子商务公司,通过电商平台销售苗木。

2017年夏历正初十,是中央一号文件宣布的第三天,天空飘着雪花,冷气袭人。西安邮电大学经济学院院长张鸿传授冒着严寒砭骨的气候,前去铜川市耀州区马咀村,为参加铜川市农村电子商务处事系统建树事变现场会的干部和村民创办电商大课堂,现场解读今年的中央一号文件。

强化三新理念:

“要按照市场需求、电商销售体系等分类整理,指导我省水果、山货、干果、蔬菜、中药材等种植,从生产种植的品种源头提升陕西农产品竞争力。在整合资源的基础上,制定统一的网销农产品质量及包装标准,打造具有鲜明地域特色的网销农特产品,这对提高广大农民的收入大有好处。”张鸿表示。

“2016年暑期,10天时刻我和同事跑了新疆5个县,可把人累坏了。”张鸿指着张贴在西安邮电大学校企创新创业基地门前的大幅招贴动情地说。

农村电子商务如果要快速持续健康发展,就必须加强政府的主导,加大农村地区物流、信息、金融等基础设施建设的投入,推动人才培训及相关公共服务供给向农村延伸,建立健全法律法规和标准化规范体系,引导商流、物流、资金流等资源向农村地区流动。破解农村电商物流“痛点”需要加强从村到乡镇的物流体系建设,实施快递下乡工程。考虑到我国农村人口居住分散且购买量较少等因素,可以采取多家企业联合设立站点、快递公司与客运企业合作、发挥邮政在农产品物流中的主力军作用、增加政府补贴等措施。建立健全多元化的农村金融体系,可有效破解农村电商融资难的问题。

印台区红土镇崾先村早年愁卖的500多亩大樱桃,客岁颠末电商销售,10多天就卖出去10000多斤,1斤卖到30多元,不出村还卖了个好价格,这些都得益于农村电商处事站,初尝电商长处的村人内心乐开了花,更强项了做好电商的信心和刻意。

农村、农业、农民

“张传授的话听着真带劲!新年里,我们要撸起袖子加油干,认准路子冒死干,向电商规模进军。”印台区陈炉镇双碑村回乡青年李增涛按耐不住感动的心情说。

关注三农电商:

——记陕西省电子商务协同创新研究中心首席专家、陕西邮电大学经济与打点学院院长张鸿

电子商务作为精准扶贫的一种重要手段,为农村脱贫提供了技术支持。因此,将电子商务精准扶贫、精准脱贫作为实现“十三五”全面建成小康社会的战略工程,其本质是通过电子商务方式实现“工业品下乡,农产品进城,双向互动”,从而促进农业增产、农民增收及农村社会全面进步,以达到助力社会经济发展,实现精准扶贫的目的,促进创新创业、稳定就业、改善民生服务及推动经济健康快速发展。

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促进三化同步:

电子商务作为重要的收集经济情势已成为一种重要的精准扶贫设施,已经被纳入国度扶贫政策系统和事变系统。农村电子商务已成为转变农业生长方法的重要本领,是精准扶贫、精准脱贫的重要载体,电商扶贫、脱贫研究也已成为反贫穷研究的重要组成部分。而张鸿传授就迷上了农村电商的生长,他将所学应用到农村,用技能引导农产品走出去,同时让城市里的产品走进乡里来,这即是对他所学的一种致敬。把陕西的乡镇看成试验田,用信息收集这种打破传统的方法让财产涌进农民的腰包,教育宽大公众脱贫致富。

带动农村三流:

作为铜川市农村电商生长筹划“总设计师”的张鸿,今年就去过铜川10多次,早己成了许多镇村干部、电商企业、农民的老熟人,因为张传授心系”三农”,电商成就出格突出,被大伙密切地称为“农民的电商传授”。

我认为发展农村电商需要把握互联网机遇,强化县域电商顶层设计,加强政府引导、专家指导、企业主导、平台运导、合作社牵导和农民跟导,建立健全参与主体的协同创新机制。突出三新,既新经济、新动能、新电商,按照三产融合、三品协同、三化同步、三标提升等方式打造新电商,以使农产品不但要卖完、要卖贵、更要卖对,走出一条具有人情浓、山水绿、农民富、农村美及县域强等特点的农村电商新路子。

发展农村电子商务要立足青山秀水,推进农村电商的生态化发展。依托良好的生态环境、传统的农耕文化和开放的社会环境,践行“绿水青山就是金山银山”的绿色生态发展理念,将农村电子商务的发展与保护农村传统、绿色生态环境结合起来。同时,深挖“乡土”情结,鼓励年轻人返乡创业,呼吁在外工作和学习的群体,宣传当地农特产品、旅游产品、手工艺品,并在网上推介、售卖当地农产品,为家乡经济的发展贡献出一份力量。

人情、乡土情、绿水情

要顺应农村电商经济数字化、网络化、智能化等趋势,加快个体电商向群体电商、农村电商向县域电商的转变,推进定制化、领养化、平台化等应用,搭建综合性县域农村电子商务公共服务体系,围绕农业、农村、农民打造“三农电商”,变农民为网民、农产品为网货,通过开办网店推动农产品网销进城和工业品网购进村,形成链接城乡、资源共享的农产品网络营销体系,促进全企入网、全民触网及大众创业、万众创新,实现网络经济与实体经济深度融合。

近日,央视《焦点访谈》连续3次聚焦报道农村电商,揭示了农村电商发展中的十大“痛点”,在社会上引起较大反响。为了破解农村电子商务发展的“痛点”,我结合几年来对陕西三十多个市区县电子商务的实地考察调研、培训诊断和指导研究工作,总结出了破解农村电子商务发展“痛点”的“三字经”,希望可以引导农村电商的科学发展。

突出三产融合:

完善农产品三卖:

CNII网讯陕西省电子商务协同创新研究中心首席专家,西安邮电大学经济与管理学院院长、教授

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